1928 | PERUGIA SHOES AS SEEN IN PAN [ANNUAIRE DU LUXE A PARIS BY PAUL POIRET]


1928 | Annuaire Du Luxe A Paris
Edited by Paul Poiret | Printed by Devambez
On sale at Braiterman Books [$ 5,000]


ENGLISH TEXT BELOW


“L’ultimo libro che ho pubblicato era una raccolta di pubblicità che ebbe ampio successo: l’Annuario Pan; si rivolgeva a tutte le industrie e i commerci di lusso, era stato creato con gioia, come tutte le cose buone e aveva offerto il pretesto alla riunione settimanale di tutti i migliori artisti disegnatori dell’epoca, che pranzavano da me il mercoledì. Allora, si affidava a ciascuno un problema pubblicitario; si trattava di vantare in modo imprevisto e definitivo i semi scelti di Clause, i completi del sarto O’Rossen e i preziosi reperti dell’antiquario Bensimon.
Martin, Dignimond, Touchagues, Lucien, Boucher, Oberlé, Pierre Fau, Eddy Legrand, Piaubert, Georgets Delaw, Camille Bellaigue, Van Moppés e il pittore animalista Delhuermoz erano i miei fedeli ospiti. Alcuni fra loro, che non erano ancora conosciuti, trovarono la loro strada in quest’occasione. L’album Pan fu diffuso non solo fra la clientela cui mirava, ma tutti gli amanti dell’arte e i bibliofili ne volevano una copia. Un giorno sarà riesumato e diventerà la formula per una nuova rivista”. 
[Paul Poiret, En habillant l'Epoque, 1930. Trad. Irma Vivaldi]

Poiret non li cita, ma fra gli autori dei disegni ci furono anche artisti come Gesmar o Jean Cocteau. Effettivamente l'Annuaire du Luxe de Paris del 1927-28 fu uno strepitoso documento sui marchi e sulla pubblicità nella seconda metà degli anni venti. Vi trovarono spazio 103 marchi: nomi della moda, ristoranti, alberghi, vini: Hermes, Lanvin, Van Cleef & Arpels, Moulin Rouge ecc.

Trovò posto con una grafica estremamente raffinata ed essenziale anche André Perugia, che proprio da Poiret era stato lanciato nel mercato parigino.


1928 | Paul Poiret with Pan, Annuaire Du Luxe A Paris
Source: Diktats

1928 | Le Modèles De Perugia 
From: Annuaire Du Luxe A Paris
Source: Hprints

"The last book I published was an advertising album that attracted great attention: the Annual Pan.It addressed itself to every luxury trade and industry; it had been created in joy, like all good things, and it had been the occasion for a weekly reunion of all the best designers of the period, who lunched with me on Wednesdays. To each was entrusted a particular problem of publicity : for instance, he had to laud in some unforeseen, telling way the unique beads of Clause, the suits of the tailor O'Rossen, or the precious finds of the antiquary Bensimon.
Martin, Dignimont, Touchagues, Lucien Boucher, Oberle, Camille Bellaigue, Pierre Fau, Eddy Legrand, Piaubert, Georges Delaw, and Van Moppes, and the animal designer, Delhuermoz, were my faithful habitues. Some of them, who were not yet known, found their opportunity in this work. The album Pan circulated not only amongst the clientele it aimed at, but all the amateurs of art and bibliophiles demanded a copy. One day it will be exhumed, and will become the model for a new magazine." 
[Paul Poiret - My First Fifty Years - V. Gollancz, 1931]
Poiret doesn’t mention them, but, among the artists, Jean Cocteau and Gesmar were also featured. The Annuaire du Luxe de Paris of 1927-28 was an amazing document about brands and advertising in the second half of the Twenties. 103 labels: fashion houses, accessories, restaurants, hotels, entertainment sites, wines were represented in the pages. Firms advertise incliude Hermès, Lanvin, Van Cleef & Arpels, Moulin Rouge.

André Perugia's page was sophisticated yet essential; Perugia, a long time Poiret's associate, had been introduced by the couturier in the Parisian market some years before.


ANDRE PERUGIA
BOTTIER
I N D E X



1928 | Paul Poiret with Pan | Detail
Source: Diktats

1928 | Luxury ads from PAN
Source: I Desire Vintage Posters

1928 | JEAN COCTEAU
Le Boeuf Sur Le Toit/Le Grand Ecart
Source: I Desire Vintage Posters


 

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